不可一世的可口可乐在上海的发展并不像他们在中国其它地区的发展那样顺利。而百事可乐尽管在亚洲地区的生意不尽如人意，但他们在以上海为中心的中国华东地区却是稳坐江山，这也就是可口可乐最近在上海发起一轮又一轮广告攻势的原因，但是在那里，他们遇到了百事可乐的顽强抵抗。
据中国经营报报道，2月1日，在可口可乐组织的一次公关活动中，当载着一行人的汽车来到他们下榻的上海新锦江饭店时，映入眼帘的却是一条蓝色的大条幅，上面写着“百事可乐郭富城倾城演唱会”，这一场景让可口可乐的工作人员好不尴尬。
这些只不过是两大巨头上海滩斗法的一幕，据上海百事可乐公司涂正刚先生说，可口可乐方面一直对上海市场的失利耿耿于怀，此次对方攻克上海的决心很大，投入巨大，但我们在这里的地位很牢固。正是由于可口可乐在上海处处感到了其对手的存在，因而今春两家在上海的广告大战才格外热闹。
2月1日，一幅巨型的可口可乐户外广告为上海营造了一种浓厚的节日气氛，这幅广告名为“春节快乐尽在可口可乐”。
这座全世界最大的外墙广告位于上海市人民广场附近的一幢35层的办公大楼的周围，由4幅画面组成，总面积超过8789平方米，它目前已被列入吉尼斯纪录“中国最大的外墙广告”，并正待核实是否将创下另一项世界纪录。然而，针对中国传统节日———春节的公关活动还远不止于此，此外还有上海公交候车亭与地铁的贺岁广告。
负责这次外墙广告策划的WJC公司的柯培利先生说：“像可口可乐这样的大跨国公司这么做，是为了与当地居民更好地达成情感沟通。”
上海是百事可乐在中国最成功的市场，为此全力捍卫这块地盘。2月12日和13日，他们靠郭富城一台演唱会煽起了上海人的热情，两场演唱会观众达两万多人。据上海百事可乐公司涂正刚先生介绍，百事可乐头两个月销售业绩相当不错。在中国广告市场上，这弟兄两个的任何一步行动都会招来对方相应的反应。如春节期间，可口可乐邀请台湾当红歌星张惠妹拍摄广告巨片，而百事可乐则推出享誉内地的王菲与之抗衡。
看到人家的产品在自己土地上酣战，中国的业内人士，都会有另外一种滋味。正是由于这种原因，近几年的中国许多饮料厂家揭竿而起，纷纷创立自己的可乐产品，这其中有重庆的天府可乐、北京的昌平可乐。但是这些曾经轰动一时的可乐产品转眼间难觅踪迹，其他产品则更是昙花一现。当娃哈哈开始涉足可乐市场使许多人非常兴奋，但是不久人们便发现，非常可乐，实际上已被法国达能公司控股51％。
据可口可乐中国区副总裁陈其伟先生介绍：“实际上可口可乐十分注重帮助当地的企业发展自己的饮料工业。”外经贸部国际贸易研究院王志乐研究员认为，可口可乐品牌的当地化有助于消除一些人对它所产生的疑虑，多数可口可乐合资企业建立后，当地品牌的饮料得到了一定程度的发展。例如沈阳可口可乐饮料有限公司建立后，当地品牌“八王寺”和“金铎”汽水销量都大幅度提高。
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